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阿里收购优酷土豆之后视频网站格局将会如何变化-【xinwen】

发布时间:2021-10-11 11:54:03 阅读: 来源:腻子厂家

阿里收购优酷土豆之后视频网站格局将会如何变化?10月19日消息,上周五,阿里巴巴宣布已向优酷土豆董事会发出非约束性要约,拟以每ADS26.6美元的价格,现金收购除阿里巴巴集团已持有股份外优酷土豆剩余的全部流通股。至此,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三大主流视频网站分别由BAT全资控股,这也将会给视频行业带来很大的变化。

阿里收购优酷土豆之后视频网站格局将会如何变化?

首先,优酷土豆很有可能并入阿里娱乐版图,丧失独立发展的地位,视频行业三足鼎立的格局就此打破。

长期以来,视频行业持续三足鼎立的局面。优酷土豆依靠其自9年前成立以来逐步积累的内容优势和凭借资金优势崛起的爱奇艺、腾讯视频抗衡,自去年阿里入股优酷土豆之后,视频行业变成了BAT的游戏。

但是,由于阿里本身就在疯狂布局娱乐业务,优酷土豆电影、电视剧投资制作业务与阿里影业的业务存在重合,被全资收购后优酷土豆很难再独立发展。在官方的新闻稿和优酷土豆在SEC的公告中,也只字未提独立发展。

此外,并购之后,优酷土豆CEO古永锵将多可套现9.3亿美元,从二股东变身职业经理人。并购方案中给出了对古永锵的两年锁定期,即其还将在优酷土豆继续服务两年。但两年之后呢?从以往的并购案例来看,创始人在并购之后都会退出,管理团队也会大换血称新东家的人,原有的管理团队会出现流失。如果古永锵已经做好了退出的准备,那还在任职的这两年就会变成形式,变得毫无意义。

可以预见的是,阿里将重新拆分整合优酷土豆的不同业务,使其为阿里集团各条业务线所用。到时候,优酷土豆便不再是那个视频网站的优酷土豆,而只是阿里娱乐业务的输出平台和电商营销的平台,优酷土豆还能否在一线视频网站阵营站稳脚跟,还有待观察。

其次,视频网站未来虽然仍然会烧钱,但会更加理性,行业仍有进一步集中化的可能。

据某业内人士透露,几年前几家视频网站为了抢某部电视剧,不断抬高价钱,终一个舍得砸钱的视频网站以原始价格的4倍买到了这部电视剧的版权。这样的案例在过去几年的视频行业数不胜数,持续烧钱的结果是资金实力不足的PPS、PPTV、56网等纷纷卖身,退出与这些一线视频网站的竞争。

若阿里将优酷土豆与自身的业务线整合,则不能容忍其持续亏损拖累自身业绩。所以,可能改变的就是行业的恶性竞争,不再为了一部作品的版权恶意哄抬价格,几家视频网站面对采购会更加理性化。

但理性化并不意味着不烧钱,一位视频行业高管表示,目前视频行业还需要烧钱让行业更加集中化,终留下两家主流平台就差不多了。

后,视频行业单纯依靠广告的商业模式将会改变,创造新盈利点的有可能留下来。

分别背靠BAT的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频有可能产生终留下来的两家,哪一家会退出,一方面看谁在资金方面先扛不住,另一方面,还要看谁能应对市场的新变化、抓住新机会、创造新的盈利模式。

从优酷土豆多个季度的财报来看,内容成本的增长速度一直大于广告营收的增长速度,这意味着依靠购买内容拉动广告增长是永远无法获得盈利的,所以寻找新的盈利模式是非常重要。

从各家探索的情况来看,通过自制内容衍生成新的盈利点是很大的机会。目前的尝试有发展会员,给会员一些看剧的特权;还有的打造IP的概念,生产更多的衍生品盈利。

目前,在发展会员上,爱奇艺是第一尝螃蟹的人,《蜀山战纪》《盗墓笔记》的会员播出模式均取得了不错的成绩。据介绍,爱奇艺目前已有近千万的会员,2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务。

优酷土豆在IP衍生品上曾做过尝试,比如推出泡芙小姐、万万没想到的周边等,但是由于优酷出品中成绩突出的卢梵溪和李黎相继离职,优酷土豆以前的优质资源开发难以继续,后续能否继续打造现象级的内容并借此创造新的盈利点,关键在于公司的扶持力度以及能否留住人才。

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