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央视春晚继续吃老本收视率或将越来越惨淡王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 11:00:56 阅读: 来源:腻子厂家

央视春晚继续吃老本,收视率或将越来越惨淡? 央视春晚继续吃老本,收视率或将越来越惨淡?文/王易见一年一度的春晚对央视来说,意义非同一般,这既是央视在除夕之夜为全国人民奉献的一桌“大餐”,又是央视提升经济效益的重要途径,历年春晚,从广告收益到版权销售,央视均赚得盆满钵满。不过,很多观众反应,央视蛇年春晚办的很一般,大量老演员的淡出是一个重要因素;另外,除魔术、相声等个别节目略有特色之外,其余节目大多缺乏吸引力,这对央视而言,不能不说是一件很悲剧的事情。因为如果央视春晚无法俘获足够的观众,那么经济效益的提升将无从谈起。实际上,近几年央视春晚一直在吃老本,哈文“上台”以后致力于改变这种局面,但除了舞台设计有所创新之外,其他方面不仅进步不多,反而还有所退步,加上地方卫视、视频网站的夹击,央视春晚的收视情况越来越不容乐观,这在营收格局上也有所反应。相关数据显示,央视春晚从广告收益到版权销售的绝对垄断地位已开始弱化,20多家地方卫视逐渐崛起,而视频网站也在其中抢得一杯羹。那么,造成这种局面的原因究竟有哪些呢?传统电视媒体的“症结”根据央视索福瑞监测数据,近三年来,央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%,呈节节下跌之势。值得注意的是,近两年,央视春晚收视率从17.37%降至11.362%,跌幅很猛,不过,这也不能全怪哈文。虽然央视在电视台中堪称大佬,但是它仍然无法摆脱传统电视媒体的“症结”,现在观众要想看一部电视或一台晚会,有很多选择,例如PC、智能手机,这些终端的优势在于,他们可满足观众不同层面的需求,除了基本的观看需求之外,评论、分享、互动等等,都是用户十分依赖的服务。据个例子,这几年刘谦的魔术在春晚上大放异彩,一般刘谦表演完以后,网上立马会出现各种各样的解密,这些解密内容甚至比魔术本身更吸引人,这些均基于互联网的开放性、互动性,而对于单向传输的电视媒体来说完全不可能实现这一点。尤其在移动互联网时代,通过智能手机接入Wifi变成了一项时尚而实用的收看方式,比起电视,手机媒体的优势更大,因为智能手机不仅拥有极高的普及率,而且方便、易携带,可以随时随地满足用户视频收看的需求。从某种意义上讲,央视春晚也是传统电视媒体和互联网媒体、手机媒体角逐的舞台,在这种背景下,央视春晚收视率下滑是必然。地方卫视的“穷追不舍”不少地方卫视在今年也收获了不错的收视率,江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点,以3.98%的收视率夺冠;包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩,逐渐缩小了和央视春晚间的收视差距。可以看出,地方卫视在春晚的组织上,还是下了一番功夫的,相比千篇一律的央视春晚,地方卫视春晚拥有更多的亮点,也更符合“推陈出新、百花齐放”的原则,这些地方卫视春晚削弱了央视春晚的影响力和控制力,虽然收视率和央视春晚还没法比,但“穷追不舍”的地方卫视无疑给央视春晚构成了极大的压力。视频媒体“通吃”春晚节目影响央视收视率的罪魁祸首还有一个,就是视频媒体开始通吃“春晚”节目。据悉,优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视等全国近20家卫视的春晚版权,并且作为辽宁卫视、东方卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播;PPS拥有36台春晚的直播/转播版权,整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次,其中,多终端直播总播放量1.6亿次,多终端点播播放量2.5亿次。可以看出,视频媒体对春晚已经形成了“通吃”之势,既然可以在网上看到若干春晚节目,谁又甘于做央视春晚的“忠实”观众呢?当然,我们也注意到,这些视频网站和央视也有合作,所以,央视也是受益者,不过这两个问题需要区分开来——视频网站通过和央视合作,会提高央视春晚的网上点击率,但是对央视收视率来说,不仅没有帮助,反而还会有所影响。经过上面的分析,我们不难看出,在多重因素之下,央视春晚收视率将越来越惨淡,当然,在未来很长一段时间内,央视春晚的地位还是不可动摇的,只不过,其“吃老本”的现状势必应该有所改观了。我的联系方式:

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