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2016年中国高端童装行业研究分析报告-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:38:01 阅读: 来源:腻子厂家

一、高端童装概述

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。童装市场根据年龄段细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等;根据童装的价格、材质、功能、质量及设计细分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场。

二、中国高端童装发展现状

2015年,我国0-15岁人口数量达到2.42亿人,占总人口比重达到17.6%;我国童装零售量为23.15亿件;童装零售额为1290亿元;高端童装零售规模为144亿元,我国童装市场产品层次主要为低端童装。

随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整,中国童装行业发展环境也快速变化。伴随着人民收入的增长,中国童装消费保持持续增长,正在成为全球最大、增长最快的童装消费市场。但童装行业的优胜劣汰现象进一步显现,大众化业务集中化,中高端业务细分化更加明显;消费升级和消费细分的特征更加突出,消费需求的变化更加明显。童装行业各细分市场洗牌加剧,童装行业已经从机会导向变成现在的能力导向,从渠道驱动变成产品驱动,从追求速度变成追求质量。

随着互联网生活方式的发展,线上消费占比不断提升,线上线下相互融合的O2O运营模式成为高端童装企业的必然选择;国际品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉,本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇,也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。

三、中国童装品牌集中度分析

从童装市场的竞争格局来看,目前国际品牌占据中高端品牌的半壁江山,而国内品牌的品牌影响力还不强。2014年,品牌占有率排名第一的巴拉巴拉品牌占有率只有3.6%。高端童装行业尚未形成强势领导品牌,市场的集中度比较低。

四、中国高端童装竞争企业分析

五、中国高端童装市场发展前景

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